Teil 26: 20 fundamentale Tipps für Ihr Marketing

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Digital Marketing
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Newsletter anbieten

Zurzeit gibt es kaum ein besseres Kundenbindungssystem als einen Newsletter. Wie sonst wollen Sie Ihre Interessenten und Kunden regelmäßig erreichen? Zu einer anderen Frage hatte ich ja bereits erwähnt, dass ein Newsletter eine gute Sache ist. Denn Sie können nicht unbedingt erwarten, dass die Leute Ihre Seiten bookmarken und damit hätten Sie nur eine einzige Möglichkeit, den Interessenten für Ihre Produkte zu interessieren.

Haben Sie aber erst einmal die Mail-Adresse, so ist es nicht weiter schwer, mit Ihren Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten, da Sie ja deren Erlaubnis haben. Da es in letzter Zeit aber immer schwerer geworden ist, die legitimen Mails von Spam-Mails zu unterscheiden, sollten auch Sie auf Nummer sichergehen und einen Double-Optin Anmeldeprozess anstreben. Was heißt das?

Double-Optin bedeutet nichts weiter, als das der Kunde einen weiteren Link anklicken muss, bevor er wirklich Nachrichten von Ihnen bekommen darf. Mit anderen Worten: Er bestätigt noch einmal seine Absicht, Ihren Newsletter zu abonnieren. Dies ist wichtig, damit nicht wahllos Mail-Adressen von wildfremden Leuten in Ihr Anmeldeformular eingetragen werden können, die Sie dann des Versendens von Spam beschuldigen können.


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    Und sich da wieder rauszureden, kann sehr schwer werden. Die meisten Autoresponder-Skripte und Autoresponder-Dienstleister unterstützen dieses Double-Optin-Verfahren, da es ja auch diesen mehr Sicherheit bringt, denn wer möchte schon gerne mit Spam in Verbindung gebracht werden? Studien zufolge, soll inzwischen schon jede 3. Mail, die weltweit verschickt wird, Spam sein. Auch Viren werden hauptsächlich über Mail verbreitet. Da liegt es doch nahe, dass man nach Auswegen sucht…

    Einen solchen Ausweg gibt es bereits. Er heißt: RSS und steht für „Really Simple Syndication“, was nichts weiter bedeutet, als das eigene Inhalte sehr schnell und einfach verbreitet werden können. Das System funktioniert so, dass Überschriften zu neu erstellten Inhalten auf Ihrer Website in einem Newsreader dargestellt werden können.

    Diese Überschriften laden Sie im XML-Format (eine Weiterführung von HTML) auf Ihren Server hoch und andere können durch das Anklicken eines farbigen Buttons einen „Channel“ abonnieren. Also eine Seite zu einem Thema, für dass sich der Leser brennend interessiert.

    Es ist zwar ein wenig Mehraufwand, da man sich zusätzlich noch ein kleines Softwareprogramm herunterladen muss, dafür ist es aber für beide Seiten sicher. Denn man muss vor Spam oder Viren keine Angst mehr haben.

    Im Gegensatz zu Mail handelt es sich bei RSS um ein Pull-Verfahren, bildlich gesprochen: Der User „zieht“ sich die Inhalte selbst heraus, während bei Mail die Inhalte zum User „geschoben“ (gepusht) werden.

    In naher Zukunft werden sehr viele Newsletter-Abos auch als RSS-Feeds oder Blogs angeboten.

    Mail wird vielleicht irgendwann nur noch ergänzend genutzt werden, zumal es für den User viel einfacher ist, sich von einem solchen Newsletter wieder abzumelden – er löscht einfach den Channel! Vor allen Dingen aber, dass man nur noch gewünschte Nachrichten erhält, dürfte für den Benutzer den größten Anreiz darstellen, sich für diese Art der Newsübertragung zu entscheiden.

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