Teil 11: Influencer

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Digital Marketing
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#10 Sei authentisch. Immer.

Im Prinzip gibt es Influencer schon lange, nur hießen sie noch nicht so: Schon im Mittelalter schauten Frauen zu den gut gekleideten, vornehmen Frauen auf und kopierten ihre Mode. Genau so war es in jeder menschlichen Epoche: Einflussreiche Persönlichkeiten standen auf dem Präsentierteller und waren sich ihrer Wirkung bewusst.

Der einzige Unterschied ist die Plattform. Heutzutage dominiert Social Media immer stärker den Markt – und hat die Regeln neu geschrieben.

Und es gab immer eine Sache, die Erfolg oder Misserfolg ausmachte: Die Authentizität der einflussreichen Persönlichkeit. Nur, wer wirklich ehrlich auf die Menschen wirkt und wem man seine Aussagen und Aktivitäten zu 100% abnimmt, hat Erfolg.


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Sei einfach ehrlich

Viele Influencer sind zeitweise nahe an die Grenzen der Wahrheit gekommen. So einige werden dir privat erzählen, dass das kuschelige, fehlerfreie Leben, das sie in den sozialen Medien präsentieren, weit entfernt ist von der Realität. Aber wenn es darum geht, ein
dauerhaft geachteter Influencer zu sein und mit Marken zu arbeiten, ist Ehrlichkeit wirklich die beste Entscheidung. Das Zuckerwatte – Leben nimmt dir nämlich niemand ab!

Nehmen wir einfach mal eine gesponserte Reise als Beispiel. Wenn ein Reiseunternehmen dir eine kostenlose Reise angeboten hat, um für sich zu werben und du deine Zielgruppe über deine geplante Reise informierst, ist das ein gesponserter Inhalt. Tu jetzt bloß nicht so, als wärst du auf magische Weise in das 5-Sterne-Resort gekommen, wenn du erst gestern beschwert hast, dass du dir deinen täglichen Kaffee kaum leisten kannst. Deine Follower wissen, dass das nicht so passiert ist. Markiere den Inhalt lieber ehrlich als gesponsert und mach deinem Publikum klar, dass du dich natürlich freust, gerade WEIL du gerade knapp bist! Du kannst auch den #sponsored Hashtag nutzen. So wäre das dann authentisch und ehrlich!

Es ist auch gut, wenn du lernst, nein zu sagen. Wenn ein Produkt nicht zu dir passt oder du mit jemandem nicht kooperieren möchtest, ist es der ehrlichere Weg, einfach nein dazu zu sagen.

#10.1 Suche Kontakt zu bekannten Influencern aus deiner Nische

Nun, da du eine allgemeine Vorstellung davon hast, in welcher Nische du als Influencer loslegen willst und auf welcher Plattform du postest, gilt es, zu checken, wer sich bereits in dieser Nische tummelt – deine Konkurrenz also! Beginne mit der Suche nach den Influencern in dem Netzwerk, für das du dich entschieden hast, aber erweitere deine Suche nach Bedarf. Finde mindestens 10 Personen, die bereits Experten in deinem Bereich sind.

Dann analysierst du, was deine Konkurrenz postet, unternimmt und welche Hashtags sie nutzt. Worauf reagieren die Fans am Meisten? Was hat den größten Erfolg?

Du tust dies nicht, um Inhalte zu klauen und sie zu kopieren, sondern für deine Inspiration! Vielleicht hat z.B. ein Influencer in deiner Nische vorgestern einen tollen Post auf Instagram veröffentlicht und du kannst das gleiche Thema von einer komplett anderen Seite beleuchten?

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