Teil 04: Unverwechselbares Branding aufbauen

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Social Media Marketing
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Kapitel 3: Einen mächtigen Brand erschaffen

Bevor Sie damit beginnen, den Grundstein für Ihre Brand Message zu legen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Markt gründlich verstehen. Dazu gehört auch zu wissen, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wer die Konkurrenz ist.

Hier ein paar Möglichkeiten:

  • Recherchieren Sie Social-Media-Accounts innerhalb Ihrer Zielgruppe. Achten Sie genau darauf, was sie twittern, wie sie auf Posts reagieren, was ihnen gefällt und wofür sie am empfänglichsten sind. Andere machen genau das Gleiche, denn Sie sind Ihre Konkurrenten.
  • Konzentrieren Sie sich darauf, welche Arten von Inhalten gepostet werden, die das Engagement ankurbeln und wie die Konkurrenz sich auf dem Markt positioniert hat.
  • Googlen Sie Ihre Nische und analysieren Sie die Top-Suchergebnisse.
  • Verbringen Sie Zeit auf den Webseiten, lesen Sie die Verkaufstexte und kaufen Sie, wenn möglich, ein paar ihrer Produkte, damit Sie die angebotenen Inhalte bewerten können.
  • Verbringen Sie Zeit auf Facebook und anderen Netzwerken, wo die Menschen Ihrer Nische sich versammeln, um gemeinsame Themen zu diskutieren. Suchen Sie nach häufig gestellten Fragen und halten Sie immer einen Blick auf laufende Diskussionen, da dies eine wachsende Nachfrage nach Hilfe in bestimmten Segmenten Ihres Marktes bedeutet.

Machen Sie sich beim Recherchieren so viele Notizen wie möglich!


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Suchen Sie, wer Ihr durchschnittlicher Kunde ist und wer Ihre Top-Konkurrenten sind. Das sind bestehende Brands, die sich in Ihrem Markt etabliert haben. Sie können viel lernen, wie Sie sich als einflussreiche Führungskräfte positioniert haben und eine Brand um dieses Bild herum geschaffen haben.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe wirklich verstehen, bevor Sie Ihre Brand erstellen. Sie wollen Ihr Brandimage darum aufbauen was Ihr durchschnittlicher Kunde am wichtigsten findet. Wenn man das macht, kann nichts schief gehen.

Sobald Sie Ihre Recherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Ihr Positioning Statement herauszufinden. Das sind einfach ein paar Zeilen, die Ihren Brand beschreiben und ihren Platz in Ihrem Markt festigen.

Das ist nicht unbedingt etwas, das Sie auf Ihrer Website oder auf Visitenkarten einfügen. Es ist einfach ein Ausdruck dafür, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen einen spezifischen Bedarf in Ihrem Markt füllen. Es gibt den Menschen einen zwingenden Grund, bei Ihnen zu kaufen.

Der einfachste Weg, auf einen soliden Positioning Statement oder USP zu kommen ist, Ihren Brand als Kunde zu betrachten. Was würde Sie am meisten interessieren? Welche Worte würden am meisten von Bedeutung sein? Welche Angebote oder Versprechungen werden erwartet? Welche Fragen haben Sie?
Wenn Sie aus der Sicht des Kunden über Ihren Brand nachdenken, werden Sie eine Stimme für Ihr Unternehmen wählen, die mit Ihrem Publikum spricht und letztlich den Ton für alles angibt, von Branding Kampagnen, Social Media-Updates bis hin zu Inhalten auf Ihrer Website.

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