Teil 04: Influencer

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Digital Marketing
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#3 Lerne die verschiedene Arten von Influencern kennen

Die Mehrheit der Influencer passt in die folgenden Kategorien, wobei die letzte Kategorie die Bedeutendste ist:

  • Berühmtheiten
  • Branchenexperten und Vordenker
  • Blogger
  • Mikro Influencer

Der Großteil des Social Influencer-Marketings findet heute in Social Media statt, vor allem durch Micro Influencer und Blogger. Auch Branchenexperten und Vordenker wie Journalisten können als Influencer gelten und eine wichtige Position einnehmen. Dann gibt es noch Prominente. Diese waren die ursprünglichen Influencer, und sie spielen immer noch eine Rolle, obwohl ihre Bedeutung mehr und mehr abnimmt.

Blogger und Influencer in den Social Media Kanälen (vorwiegend Mikroblogger) haben die authentischsten und aktivsten Beziehungen zu ihren Fans. Marken erkennen und fördern dies mittlerweile.


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    #3.1 Berühmte Influencer

    Influencer-Marketing ist ursprünglich durch prominente Menschen entstanden. Unternehmen haben festgestellt, dass ihre Umsätze in der Regel steigen, wenn eine Berühmtheit ihr Produkt unterstützt. Es gibt immer noch viele Fälle, in denen Unternehmen, insbesondere High-End-Marken, Berühmtheiten als Influencer nutzen.

    Das Problem für die meisten Marken ist aber, dass nicht jeder Prominente bereit ist, ein Influencer zu sein und ihre Marke zu unterstützen – und wenn, dann sind ihre
    Preise unbezahlbar. Die Ausnahme ist es, wenn eine Firma ein Produkt herstellt, das eine Berühmtheit bereits mag und verwendet. Dann ist es viel wahrscheinlicher, dass der Promi öffentlich erzählt, wie gut er das Produkt findet. Ich bin mir z.B. sicher, dass viele Musikinstrumentenhersteller davon profitieren, dass bekannte Musiker ihre Instrumente spielen.

    Ein weiteres Problem von Prominenten als Influencer ist, wenn sie bei der Zielgruppe nicht glaubwürdig sind. Justin Bieber kann in hohem Maße einflussreich sein, wenn er Aknecreme empfiehlt – würde er aber Immobilien für Rentner bewerben, wäre das nicht authentisch und seine Fans würden sich von ihm reingelegt fühlen.

    Berühmtheiten können viele Fans und eine gigantische Anzahl an Followern haben. Es ist jedoch fraglich, wie viel direkten Einfluss sie auf diejenigen ausüben, die ihnen folgen.

    #3.2 Blogger

    Bloggen ist seit einiger Zeit eng mit dem Influencer – Marketing verbunden. Es gibt viele einflussreiche Blogs im Internet. Wenn ein beliebter Blogger ein Produkt in einem Beitrag positiv erwähnt,ist es sehr wahrscheinlich, dass die Fans des Bloggers das Produkt ebenfalls ausprobieren wollen.

    Viele Blogger haben in bestimmten Bereichen eine beachtliche Anhängerschaft aufgebaut. Zum Beispiel gibt es sehr einflussreiche Blogs über persönliche Entwicklung, Finanzen, Gesundheit, Kindererziehung, Musik und viele andere Themen, einschließlich des Bloggens selbst. Das Wichtigste, was erfolgreiche Blogs gemeinsam haben, ist der Respekt ihrer Leser.

    Wenn dein Blog groß und einflussreich genug ist, wollen Unternehmen gesponserte Beiträge auf deiner Website kaufen. Im Gegensatz zu einer beiläufigen Erwähnung in einem Gastbeitrag (ein Beitrag auf einem anderen Blog), den du geschrieben hast, wirst du für einen gesponserten Beitrag bezahlt.

    Natürlich ist ein Blog nicht die einzige Art von beliebten Inhalten im Internet. Sehr beliebt sind mittlerweile Videos, meistens ein Kanal auf YouTube. Unternehmen wählen oft beliebte YouTuber, um ihr Produkt zu vermarkten.

    #3.3 Mikro Influencer

    Natürlich verlassen sich Blogger und YouTuber nur selten auf ein bestehendes Publikum, das wie durch Zauberei einfach auf ihre Seite kommt und nach neuen Informationen sucht! Statt dessen posten sie ihre Beiträge parallel zum Blog auch auf ihren Social Media
    Kanälen – was sie zu Mikro Influencern macht.

    Doch was genau ist ein solcher Mikro Influencer?

    Ein Mikro Influencer ist ein normaler Alltagsmensch, der durch sein Expertenwissen über ein bestimmtes Thema bekannt geworden ist. Als solcher hat er in der Regel eine beträchtliche Anzahl an Followern in den sozialen Medien gewonnen. Natürlich ist es nicht nur die Anzahl der Anhänger, die seinen Einfluss ausmacht, sondern auch die Beziehung und Interaktion, die ein Mikro Influencer zu seinem Publikum hat.

    Es ist möglich, dass ein Mikro Influencer gar nicht weiß, dass es ein Unternehmen gibt, das versucht, ihn für seine Werbung zu gewinnen, bis es auf ihn zukommt. Wenn das der Fall ist, muss das Unternehmen zunächst den Influencer von seinem Wert überzeugen. Mikro Influencer haben spezielle Fans, die sich für das Thema interessieren, über das gepostet wird – und sie werden der Beziehung zu ihren Anhängern nicht schaden, indem sie ein Produkt bewerben, was nicht zu ihnen passt.

    Die ungeschriebene Regel, dass jede Beziehung zwischen Mikro Influencern und Marken sich an der Zielgruppe ausrichten muss, bedeutet, dass sie oft wählerisch sind, mit wem sie zusammenarbeiten wollen. Einige freuen sich, eine Marke kostenlos zu bewerben. Andere erwarten eine Bezahlung. Unabhängig vom Preis ist es generell sehr unwahrscheinlich, dass ein Mikro Influencer mit einer “unpassenden” Marke in Verbindung gebracht werden will.
    Mikro Influencer werden immer häufiger und berühmter.

    Einige haben sich von der virtuellen Dunkelheit zu weithin bekannten Berühmtheiten entwickelt. Dies gilt insbesondere für die Generation Z, die mehr Zeit im Internet verbringt als beim Fernsehen, beim Sport oder im Kino. Sie sind die Influencer der Zukunft. Selbst wenn du dich für etwas relativ Unbekanntes interessierst, wirst du wahrscheinlich eine Facebook-Gruppe oder ein Pinterest-Board finden, das speziell deinem Thema gewidmet ist. Und in diesen Nischen etablieren sich die Mikro Influencer als echte Experten.

    Nun kommen wir bei #4 endlich dazu, was eine Nische nun genau ist – und wie du dein spezielles Fachgebiet findest!

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