Digitale Disruption und Transformation in der Caravaning- und Reisemobilbranche: Teil 01: Einführung

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Die Digitale Disruption und Transformation ist in der Caravaning- und Reisemobilbranche ein aktuelles Thema. Wer auf dem Markt der Caravaning und Reisemobil Branche mithalten möchte, der sollte die digitale Transformation so schnell wie möglich in Angriff nehmen.

Aber was genau bedeutet eine digitale Disruption für ein Unternehmen?

Disruptive Innovationen


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    Das Wort “Disruption” leitet sich vom englischen Begriff “disrupt” (zerstören, unterbrechen) ab. Gemeint ist der Vorgang bzw. Umbruch der Digitalwirtschaft. Alte, ausgediente und traditionelle Geschäftsmodelle, Technologie oder Dienstleistungen werden bei der digitalen Transformation durch innovative Erneuerungen abgelöst oder vollständig verdrängt. In der Start-up Szene der Reisemobil und Caravaning Branche ist der Begriff Disruption besonders wichtig. Sie bringt das moderne und revolutionäre Denken des Unternehmens perfekt zum Ausdruck.

    Normale Disruptionen und Erneuerungen kommen regelmäßig in jeder Branche vor. Eine digitale Disruption bringt dagegen viel Arbeit mit sich und erfordert ein Umdenken aller Mitarbeiter eines Unternehmens. Durch eine komplette Umstrukturierung des Systems wird ein komplettes Geschäftsmodell zerschlagen und ganz neu wieder aufgebaut.

    Wenn ein Caravan-Fachhändler nicht zeitnah umdenkt, dann werden sie von Konkurrenten aus der Caravaning und Reisemobil Branche schnell verdrängt. Ein gutes Beispiel für eine disruptive Innovation ist die Musikbranche. Während die Erfindung der CD nur eine Entwicklung des klassischen Plattenspielers bedeutete, in dem Presswerke, die bisher für die Herstellung von Plattenspielern zuständig waren, ihr Verfahren ganz einfach an die neue Compact Disc angepasst haben und Händler die CDs zusätzlich in ihre Produktpalette aufnahmen, brachte das Aufkommen von digitalen Musikvertrieben eine starke Änderung der Branche.

    Im Beispiel iTunes-Music Store bedeutet der digitale Musikbetrieb eine langsam wachsende Zerschlagung des lokalen Musikgeschäftes. Ein disruptiver Prozess wurde eingeleitet, in dem der Musikvertrieb allen Nutzern die Möglichkeit bot, alle Lieblingssongs schnell und einfach online zu erwerben. Gleichzeitig wurde dem Künstler erlaubt, mit und ohne Plattenlabel erfolgreich zu werden. Das Presswerk und die Händler dagegen wurden gleichermaßen die Basis zerstört.

     

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